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外贸干货 | 如何让你的竞争对手在Google上仰视你?
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外贸干货 | 如何让你的竞争对手在Google上仰视你?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2018-05-25 * 浏览 : 13
搜索引擎营销由浅入深

01
—— WHAT ——
什么是搜索引擎营销?

广义的搜索引擎营销是网络营销的一种方式,其针对搜索引擎工具,通过搜索引擎付费广告的形式(PPC)或者优化自身网站提升网站页面在搜索引擎中的排名(SEO)以提升网站页面在搜索引擎结果中可见性,进而为网站带来流量,进一步转化,产生经济收益或者提升品牌影响。

我们拿外贸搜索引擎营销举例,针对搜索引擎Google演示付费搜索引擎广告(PPC广告)和自然搜索结果(SEO)在Google中的展现形式。

02
—— WHY ——
为什么要进行搜索引擎营销?

1.买家在在线购物前会充分使用搜索引擎进行研究

基于Compete的一份针对“shoppers进行购物研究最经常使用的前两个工具”的调查报告显示,61%的购物者选择了搜索引擎。其次是Coupon站点35%。

2.电商网站都在使用搜索引擎引流

Similar Web的一项数据显示,电商网站流量来源中,搜索引擎渠道流量排名第一,占比38.9%,其次是直接流量。

3.大型电商的search流量占比

Amazon:24.85%
Ebay: 24.89%

03
—— HOW ——
如何做搜索引擎营销?

下面从搜索引擎喜欢什么和不喜欢什么的角度,提供了优化网站站点的22个要素:

搜索引擎喜欢什么?

1)相关性
确保提供的内容与搜索需求高度相关。

2)高质量内容
基于搜索用户真正的需求提供有价值的丰富内容(文章,图片,视频等),而非针对热搜关键词简单的为搜索引擎创建内容。

3)关注用户体验
有简单清晰的导航,好用的站内搜索,相关的内链内容指向。

4)网站速度
使网站页面尽可能快速打开加载。

5)跨设备兼容
使用户可以在不同设备上,正常浏览网站内容。

6)内链优化
帮助用户浏览更多相关内容;
帮助搜索引擎更好的抓取网站页面; 帮助更多内容获得搜索排名。

7)页面权重
提升整站的入链数量和质量,提升品牌知名度,通过社交媒体或其他传媒。

8)优化Tile和Meta description信息
Title和Meta description是网站页面出现在搜索引擎结果中的内容,直接决定着网站页面是否被点击。

9)Schema标记
结构化标记,用于丰富网站内容在搜索结果的展现丰富度,影响用户的点击。

10)图片优化
优化图片属性比如alt用于搜索引擎更好的识别理解图片,同时有利于图片内容在搜索引擎图片搜索中出现。

11)经典内容
提供深度思考或者实操建议的内容,更容易获得比较好的排名和长久的流量。

12)域名
尽量使用顶级域名,在域名中避免出现符号和数字,域名文字中融入有意义关键词,并为域名指定首选域,尽量避免为目录类内容提供子域名而是直接用目录层级URL。

13)标题和固定链接
标题长度尽可能控制在55个字符,确保可以完全在搜索引擎结果中展示,避免使用不易理解的动态链接,最好使用层级清晰便于理解的固定链接。

14)评论
屏蔽垃圾评论的情况下,尽量确保更多有价值评论内容的展示。

15)本地化 如果有当地的实体店,可以在google My Business注册,并确保相关公司信息是最新的,有助于本地化搜索。为用户提供更丰富的商家信息甚至导入实体流量。

16)社交媒体
社交信号已经是排名因子之一,确保公司官方账号的活跃度,以及公司广泛的在社交媒体上被讨论,不仅有利于公司网站在搜索引擎中的排名表现,也有利于公司的品牌知名度提升。

搜索引擎不喜欢什么?

17)关键词堆砌
在页面中过度堆砌关键词,用户体验不好,同时影响搜索引擎对页面内容的判断,严重可能遭到惩罚,导致整个网站在搜索引擎中不可见。

18)购买链接和链接交换
被搜索引擎发现可能遭到惩罚对网站排名有严重影响,网站应该通过优质内容获得自然的外链。

19)恼人的广告
过多的广告内容呈现不仅会影响用户对网站内容的正常阅读,也可能因此拖慢网站速度。

20)Mobile app下载安装提示大面积充斥屏幕
全屏幕或者大面积的app下载提示会严重影响用户浏览网站内容,被搜索引擎认为是移动不友好的页面。移动不友好页面排名会下降。

21)重复内容
规范网站的链接结构确保同一内容只有一个固定的URL,同时确保网站内容的唯一性,避免直接复制其他网站内容。搜索引擎会尽量避免收录重复内容,如果网站内容重复和外部重复比例太高,会导致网站被惩罚。

22)隐藏内容和链接
避免为用户和搜索引擎提供不同的内容,隐藏文本(文本内容与背景色相同,对搜索引擎爬虫可见,对用户不可见)。严重可能导致网站被惩罚。

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